Les audiences circulent entre plateformes, les LLM court-circuitent les clics, et les géants du web captent la majorité des budgets digitaux : bienvenue dans l'ère des médias liquides où les anciens repères page vue/attention/monétisation s'effacent. Mais cette fluidité ouvre aussi de nouvelles opportunités pour les régies françaises qui transforment leurs atouts – audiences qualifiées, environnements premium, first party data – en leviers de différenciation.
